Как подготовить бриф на рекламный ролик: что нужно продакшну для точной сметы и сильной идеи
КРАТКИЙ ОТВЕТ
По точному брифу рекламный ролик можно оценить по сценам и версиям. Для начала нужны продукт, аудитория, площадки, обязательные факты, ограничения, ориентир бюджета и ответственные за согласование. Документ на десятки страниц для этого не требуется.
Что продвигаем
Опишите продукт или услугу, текущую ситуацию и действие зрителя после просмотра. Приложите рабочие материалы, интерфейс, упаковку, 3D-модель или доступ к объекту. Отдельно отметьте факты и формулировки, которые нельзя менять.
Кому и где показываем
Укажите основную аудиторию, площадки, формат размещения, хронометраж и наличие звука. Ролик для сайта, рекламы, выставки и презентации требует разных первых кадров, титров и версий. Если аудиторий несколько, расставьте приоритет.
Что уже принято
Приложите брендбук, кампанийную идею, сценарные наработки и референсы с пояснением, что именно в них важно. Референс задаёт вкус или метод, но не переносится в проект буквально. Назовите юридические ограничения, права и обязательные согласования.
Бюджет и календарь
Ориентир бюджета помогает выбрать съёмку, CGI, AI-видео или гибрид. Вместе с датой запуска укажите, когда можно получить продукт, попасть на площадку и ожидать комментарии. Точный график составим по списку сцен.
Как организовать правки
Назначьте одного человека, который соберёт комментарии и утвердит финальную формулировку. Продакшн отдельно показывает сценарий, key frames, черновой монтаж и мастер. В смете укажем бренд-материалы, постпродакшн, версии, музыку, голос, права, субтитры и технические экспорты.