Стоимость · обновлено 2026-06-30

Стоимость рекламного ролика: из чего складывается цена

КРАТКИЙ ОТВЕТ

Предложение на рекламный ролик должно описывать не только производство изображения, но и границы кампанийного комплекта: концепцию, сценарий, сцены, мастер, самостоятельные монтажи, технические версии, права, согласования, сторонние расходы и исключения. Коммерческим владельцем ценового запроса остаётся раздел стоимости.

Рекламная задача задаёт состав предложения
Концепция и сценарий имеют измеримую границу
Список сцен раскрывает способы производства
Постпродакшн перечисляют по операциям
Карта выдачи перечисляет каждый самостоятельный материал
Права соответствуют медиаплану
Согласования привязаны к материалам
Сторонние расходы и исключения остаются видимыми
Календарь начинается с решений заказчика
Приёмка закрывает согласованный комплект

Рекламная задача задаёт состав предложения

До расчёта фиксируют продукт, аудиторию, обязательное сообщение, доказательство, площадки, дату кампании и следующее действие зрителя. Эти данные показывают, нужен ли один мастер, несколько самостоятельных монтажей или набор технических адаптаций.

Концепция и сценарий имеют измеримую границу

Предложение указывает число разрабатываемых направлений, материалы на согласование и момент фиксации выбранного решения. После утверждения сценария изменения задачи, продукта или обязательного сообщения могут менять сцены, календарь и стоимость.

Список сцен раскрывает способы производства

Для каждой группы сцен обозначают съёмку, CGI, AI-видео, motion design, архив или комбинацию методов. Также видны продукт, герои, локации, реквизит, графика, интерфейсы и элементы, которые предоставляет заказчик.

Постпродакшн перечисляют по операциям

Монтаж, цвет, визуальные эффекты, композитинг, графика, титры, звук, музыка, озвучание, субтитры и мастеринг не следует скрывать под одной неопределённой строкой. Объём каждой операции связан со сценами и комплектом выдачи.

Карта выдачи перечисляет каждый самостоятельный материал

В предложение входят только названные мастер, короткие монтажи, вертикальные версии, варианты без звука, языки, субтитры, звуковые дорожки, обложки и технические файлы. Изменение пропорций не всегда является простой обрезкой: первый кадр и композиция могут потребовать отдельного монтажа.

Права соответствуют медиаплану

Для актёров, музыки, голоса, стока, архива, шрифтов, моделей и генеративных сервисов фиксируют площадки, территории и срок использования. Если медиаплан расширяется, применимость лицензий проверяют повторно.

Согласования привязаны к материалам

Обычно отдельно принимают задачу и сценарий, визуальное решение, продуктовые детали, черновую монтажную сборку и финальные версии. В предложении указывают включённые итерации, владельцев фактов и порядок консолидированного комментария.

Сторонние расходы и исключения остаются видимыми

Локации, актёры, транспорт, командировки, лицензии, перевод, обязательные сервисы и иные расходы могут включаться или оплачиваться отдельно. Медиапланирование, закупка рекламы, публикация, хранение и передача проектных файлов не входят автоматически.

Календарь начинается с решений заказчика

Срок связывает передачу продукта и материалов, согласование сценария и визуального решения, производство, черновую сборку и технический контроль. Дата кампании без этих зависимостей не является полноценным производственным графиком.

Приёмка закрывает согласованный комплект

Перед завершением сверяют содержание, продуктовые и юридические факты, технические параметры, звук, субтитры, обязательные надписи, права и имена файлов. Дополнительные монтажи после приёмки считаются новым объёмом, если иное не зафиксировано.

Кейс подтверждает метод, а не стоимость будущей кампании

Опубликованная работа позволяет проверить только раскрытые задачу, способ производства и выдачу. Без одинаковых сцен, прав, сроков и версий она не подтверждает цену или коммерческий результат нового рекламного ролика. Шоурил и опубликованные кейсы SHAR.

Вопросы перед оценкой

Что обязательно должно быть в предложении на рекламный ролик?

Задача, состав разработки, список сцен, способы производства, постпродакшн, права, версии, календарь, итерации, сторонние расходы и исключения.

Чем мастер отличается от технической адаптации?

Мастер имеет собственную драматургию и завершение. Адаптация сохраняет смысл, но меняет технические параметры; если нужен другой первый кадр или аргумент, это самостоятельный монтаж.

Входит ли музыка в указанную стоимость?

Только если предложение называет подбор или создание музыки, условия лицензии, площадки, территории и срок использования.

Сколько правок должно быть включено?

Не существует универсального числа. Предложение должно назвать итерации на конкретных контрольных точках и порядок консолидированного комментария.

Входит ли рекламное размещение?

Нет автоматически. Медиапланирование, закупка рекламы, загрузка и ведение кампании перечисляются отдельно, если команда берёт их в работу.