Сколько стоит рекламный ролик и почему цена может отличаться в 10 раз

Список сцен точнее цены за минуту

Короткий продуктовый кадр может требовать отдельной локации, сложного света, актёра, точной 3D-модели или продолжительной доработки. Длинный монтаж из готовых материалов иногда требует меньше производства. Поэтому сначала фиксируют действие, продуктовую деталь и метод создания каждой сцены.

Готовые материалы уменьшают не каждый вид работ

Архив, интерфейсы, CAD или 3D-модели, брендбук, продуктовые образцы и утверждённые факты могут сократить подготовку. Но неподходящий формат, неподтверждённые права или неточная модель создают дополнительную работу. В смете отмечают не наличие файла, а его пригодность.

Съёмка считается по сменам и зависимостям

В расчёт входят подготовка, команда, техника, павильон или локация, актёры, реквизит, транспорт, доступ, число смен и резервные условия. Сложная логистика, погода, режимный объект или ограниченное окно работы должны быть видны как допущения до договора.

CGI и AI-видео считают по задачам кадра

Для CGI важны подготовка моделей, материалы, анимация, симуляции, рендер и композитинг. Для AI-видео — визуальный тест, эталоны, число сцен, отбор вариантов, ручная доработка и проверка стабильности продукта. Название метода не заменяет перечень операций и критерии приёмки.

Постпродакшн зависит от состояния исходных сцен

Монтаж, цвет, графика, визуальные эффекты, титры, звук, музыка, субтитры и мастеринг оцениваются по объёму и качеству исходников. Исправление проблем, которые следовало решить на подготовке или площадке, не является обычной частью монтажа без отдельного согласования.

Права и версии меняют итоговый диапазон

Срок, территория и площадки использования актёров, музыки, голоса, стока, архива, шрифтов и генеративных сервисов влияют на предложение. Отдельно считают мастер, короткие монтажи, вертикальные версии, языки, субтитры и технические экспорты.

Календарь влияет через ресурсы и решения

Срочный запуск может потребовать параллельной работы, резервов и более ранней фиксации решений. При обычном графике всё равно нужны даты передачи материалов и согласования сценария, визуального решения, черновой сборки и финальных файлов. Задержка входных данных меняет критический путь.

Бюджет сокращают через конкретный объём

Безопасные варианты — уменьшить число уникальных сцен, объединить локации, использовать пригодный архив, сократить самостоятельные монтажи или выбрать иной метод для отдельного кадра. Нельзя заранее обещать одинаковый результат после удаления проверки продукта, прав или технического контроля.

Два предложения сравнивают на одной выдаче

Сопоставьте список сцен, способы производства, входные материалы, команду, права, версии, число включённых итераций, календарь, сторонние расходы и исключения. Более низкая сумма может описывать иной комплект, а не более выгодное выполнение той же задачи.

Один кейс не задаёт универсальную цену

Опубликованный проект может показать применённый способ производства, состав раскрытых работ и конкретные ограничения. Его бюджет, срок или результат нельзя переносить на новый ролик без одинакового брифа, списка сцен, прав и комплекта выдачи. Опубликованные кейсы SHAR с раскрытыми производственными фактами.

Вопросы перед оценкой

Связанные материалы

• Кейс Pinskiy & Co: влияние способа производства на бюджет одного AI-проекта
• Сколько стоит AI-видео
• Видеопродакшн: услуги и форматы
• Что должно входить в предложение на рекламный ролик
• Как сопоставить две производственные сметы
• Данные для предварительной оценки
• Проверить факторы бюджета
• Передать вводные для оценки