Задача ролика
Объяснить продукт, процесс, функцию или путь пользователя.
SHAR / B2B EXPLAINER
Объясняющее видео для B2B, SaaS и IT-продуктов
Объясняющее видео для бизнеса подходит для сложных продуктов: показывает, как они работают, кому нужны и что зритель делает после просмотра. Собираем сценарий, интерфейс или процесс, графику, звук и версии для продаж.
СМЕЖНЫЙ PRODUCT DEMOPUBLIC WORK ↗01 / МАТЕРИАЛ
Kinaesthetic: пример объяснения цифрового продукта
В опубликованном product demo показаны продуктовый сценарий и цифровая среда. По нему можно оценить смежную работу и качество производства. Он не доказывает результат B2B explainer, конверсию или сделку.
02 / КОРОТКО
Что нужно определить до сценария
Чем точнее аудитория, задача и исходные материалы, тем точнее структура ролика и смета.
Зритель
Клиент, партнёр, инвестор или внутренняя команда.
Материалы
Интерфейс, схема процесса, данные и утверждённые тезисы.
Форматы выдачи
Основной ролик, короткие версии, языки, субтитры и площадки.
03 / ВЫБОР МЕТОДА
Как выбрать способ производства
Формат зависит от того, что зрителю нужно увидеть и понять.
| Способ | Когда подходит | Что согласуем |
|---|---|---|
| Motion / схема | Связи, данные и абстрактный процесс | Термины, последовательность, числа |
| UI capture / animation | Существующий интерфейс и путь пользователя | Состояния, действия, подписи |
| Съёмка / интервью | Люди, среда и реальный процесс | Факты, роли, доступ, права |
| CGI / directed AI | Недоступный механизм или контролируемая метафора | Точность, статус визуализации, права |
04 / КОНТРОЛЬ
Что согласуем по этапам
Сначала согласуем смысл и логику, затем визуальное решение и версии. Так основные решения можно проверить до финального монтажа.
Тезисы
Что можно утверждать и на каких материалах.
Сценарий
Порядок объяснения и действие зрителя.
Интерфейс и данные
Состояния, подписи, цифры и факты.
Версии
Площадки, хронометраж, языки и субтитры.
05 / СОСТАВ И СМЕТА
От чего зависит стоимость B2B-видео
Ориентир начинается от 650 000 ₽; точная смета зависит от сценария, графики, интерфейсов, языков и количества версий.
Explainer от 650 000 ₽
Влияют исследование, сценарий, сцены, интерфейс, motion/CGI/AI, голос, языки и версии. Ролик не гарантирует понимание, конверсию или сделку.
Финальную точность подтверждает заказчик
SHAR использует подтверждённые свойства продукта. Функционал, который заказчик не подтвердил, не показываем как существующий.
Продуктовые материалы используются по согласованию; интерфейс и переводы подтверждает заказчик.
Только согласованный состав
Project files, модели и шаблоны не передаются автоматически.
SHAR может быть производственным партнёром, работать white-label и по NDA. Международные договоры и оплату, роли команд и англоязычные материалы согласуем до производства.
06 / ВОПРОСЫ
Вопросы о B2B-видео и объясняющих роликах
Стоимость, состав работ, интерфейсы, сроки, версии, права и передача материалов.
Сколько стоит explainer video?
Ориентир страницы: от 650 000 ₽. Смета зависит от продукта, сценария, сцен, интерфейсов, голоса, версий, языков и сроков.
Что входит в производство объясняющего ролика?
В проект могут входить структура, сценарий, концепция, раскадровка, интерфейсы или графика, производство, монтаж, звук и версии.
Чем explainer отличается от product demo?
Explainer объясняет проблему, решение и логику. Product demo показывает действия, интерфейс или функцию. Подходы можно сочетать.
Чем explainer отличается от motion design?
Explainer решает задачу объяснения. Motion design использует графику, типографику и анимацию внутри ролика.
Подходит ли explainer для SaaS и B2B-продуктов?
Да, если нужно показать сервис, платформу, технологию, процесс или путь пользователя. Факты подтверждает заказчик.
Можно ли показать интерфейс продукта?
Да. Нужны макеты, прототип или запись экрана, состояния и порядок действий. Функции подтверждает заказчик.
Какие материалы нужны для сценария?
Полезны описание продукта, аудитории, функций, процесса, интерфейса, ограничений и требования площадок.
Можно ли использовать съёмку, AI или 3D?
Да, если метод помогает объяснению и точности. Формат зависит от продукта, материалов, бюджета и площадок.
Сколько времени занимает производство?
Срок зависит от материалов, сценария, интерфейсов, согласований, голоса, переводов и версий. Оценку готовим после брифа.
Какие версии ролика можно подготовить?
Можно согласовать основной и короткий explainer, версии для сайта, продаж и презентации, с субтитрами, без звука или на других языках.
Можно ли подготовить англоязычную версию?
Да. Возможны англоязычные и другие языковые версии. Перевод, голос и субтитры согласуем в проекте.
Передаются ли project files?
Project files, исходники, модели и шаблоны не передаются автоматически. Состав фиксируется в смете и договоре.
Можно ли работать white-label или по NDA?
Да. SHAR может взять сценарный и production-блок, работать white-label и по NDA. Роли и credits согласуются заранее.
Какие данные о продукте, интерфейсе и аудитории нужны для оценки?
Опишите продукт, аудиторию, хронометраж, площадки и версии, приложите материалы и укажите срок.
Дополнительные материалы
07 / СВЯЗАННЫЕ ФОРМАТЫ
Выбрать подходящий формат видео
08 / НАЧАТЬ ПРОЕКТ
Получите оценку B2B-видео по материалам продукта
Пришлите описание продукта, аудиторию, доступный интерфейс или схему процесса, площадки, версии и желаемый срок.
О материале
Автор и создатель: SHAR Production. Опубликовано: . Обновлено: .
- LinkedIn: Video ads specificationsСпецификации LinkedIn для B2B-видео, субтитров, длительности и форматов файла.
- LinkedIn: Video Ads in Campaign ManagerРекомендации LinkedIn по структуре, первым секундам и субтитрам B2B-видео.
- Adobe: Video review with Frame.ioПроцесс согласования, комментариев и контроля версий видео в Frame.io.
- Google Ads: Video campaign creative guidelinesТехнические рекомендации для горизонтальных, вертикальных и квадратных видеокреативов.
Если интерфейс продукта меняется во время производства
Выберите одну версию интерфейса для сценария и приложите экраны того пути, который должен увидеть зритель. Названия кнопок, порядок действий и состояние после каждого шага должны относиться к этой версии. Макет будущей функции обсудите отдельно: его нельзя выдавать за уже работающую возможность продукта.
Когда появляется новая версия интерфейса, перечислите затронутые сцены, подписи и реплики. Иногда меняется только внешний вид экрана, иногда нужно заново объяснить действие пользователя. После правки посмотрите этот путь целиком, а не один заменённый кадр: иначе следующий шаг или озвучка могут остаться от прежней версии. Состав такой доработки обсуждают по фактическим изменениям.
Сформулировать вопрос зрителя
Перед выбором объясняющего формата сформулируйте один вопрос, на который зритель должен получить ответ. Затем перечислите факты, без которых ответ будет неполным: как работает продукт, что меняется для пользователя, какие условия нельзя упростить и какое действие ожидается после просмотра.
Проверьте этот список с ответственными за продукт, продажи и юридически чувствительные формулировки. Они подтверждают факты и пределы обещаний. Редакция выстраивает объяснение для зрителя, незнакомого с продуктом.
Как превратить сложный продукт в понятный B2B-ролик
Один ролик редко одинаково хорошо отвечает закупщику, пользователю и техническому эксперту. Выберите основного зрителя и решение, которое ему предстоит принять. Покажите знакомую ситуацию, изменение в работе и результат, который можно проверить. Для обещаний нужны данные.
Список функций не заменяет сценарий. Для короткой версии выберите один маршрут пользователя, а подробности вынесите в демонстрацию, презентацию или отдельные материалы. Технические термины допустимы, когда аудитория ими пользуется; расшифровка важна там, где термин мешает понять решение.
Как обсудить B2B-видео в Москве
Московская точка SHAR Production по адресу Краснопресненская набережная, 12 используется для встреч по предварительной договорённости. Собственного съёмочного павильона по этому адресу нет. Если проект требует съёмки, площадку подбираем под задачу: арендованную или партнёрскую. Для B2B-видео согласуем аудиторию, сообщение, подтверждённые функции продукта и комплект версий. Подробнее о подготовке производства: видеопродакшн в Москве.
Как понять, что сценарий достаточно понятен?
Попросите человека из целевой роли пересказать проблему, принцип решения и следующий шаг после просмотра аниматика. Это качественная проверка понимания; она не измеряет будущие продажи или конверсию.